ATL

ATL («над чертой») — это традиционные рекламные инструменты: наружная реклама, реклама в СМИ (радио, телевидение, пресса). Они отличаются широким охватом аудитории и невысокой стоимостью контакта.

Наружная реклама, несмотря на критические отзывы экспертов о снижении эффективности, все еще достаточно часто используется в рекламных кампаниях. Использование «наружки» мы считаем целесообразным, когда требуется широкий охват аудитории, когда продукт (услуга) хорошо известны и не требуют дополнительных объяснений. Например, информация о скидках в известных магазинах, клубных мероприятиях, распродажах в торговой центре и тому подобное. Для достижения эффекта в Ярославле, на наш взгляд, нужно одновременно задействовать как минимум 5 щитов и около 10 «сити-форматов» или «пиларсов».

Реклама в газетах, радио и ТВ. Реклама на ТВ традиционно считается обеспечивающей самый широкой охват аудитории. Это справедливо в случае высокой частоты выхода и, следовательно, большого рекламного бюджета. В случает четкого понимания своей целевой аудитории ТВ можно использовать не менее эффективно. Например, если ваша ЦА – домохозяйки, то логичнее будет размещать рекламы в дневное время: вероятность контакта выше, а стоимость значительно ниже. Так же необходимо грамотно распределять бюджет между федеральными и местными каналами. Например, новости смотрят больше не местных каналах, а развлекательные передачи — на федеральных.

Радио обладает рядом преимуществ перед ТВ: низкая стоимость контакта при аналогичном охвате аудитории. Но есть и ряд ограничений: так как радио слушают, в основном, в транспорте, аудитории трудно записать адрес или телефон, поездка не дает сосредоточиться на сообщении, его элементарно бывает не слышно целиком. Поэтому наиболее эффективно размещать на радио информацию о мероприятиях (концерты, спектакли), анонсы клубной жизни, информацию о скидках, распродажах в широко известных магазинах, торговых центрах. То есть сообщение, которое легко понять и запомнить.

Реклама в газетах, журналах обладает серьезным преимуществом: читатель готов к восприятию большего объема информации, возможно, к сравнению и анализу. При этом газеты и журналы бывают как обще-информационные, так и специализированные, что дает возможность целенаправленно воздействовать на необходимую аудиторию. В последнее время люди стали все больше читать федеральную печать и онлайновые СМИ, что необходимо учитывать при планировании рекламной компании.

Инновационное направление в ATL, позволяющее строго таргетировать сообщение — баннерная и контекстная Интернет-реклама.

Баннерная реклама сегодня — это специальные сети, оплата за переход, таргетирование по времени и региону и прочие достижения цивилизации. Однако самые посещаемые сайты Ярославля работаю по старой схеме: размещение «вручную» и оплата за время.

Контекстную рекламу в Ярославле принято считать исключительно средством «раскрутки» сайта, да и то второго сорта. Рекламное агентство PiArt уверено, что контекстная реклама сегодня — мощный самостоятельный инструмент, необходимый в первую очередь тем компаниям, которые еще не обзавелись сайтом. Дело в том, что оператор (например, «Яндекс. Директ») размещает на своих серверах аккуратную виртуальную визитку рекламируемого предприятия со всей контактной информацией. И это, пожалуй, лучший способ достойно заявить о себе в Сети без собственного сайта. Кстати, контекстную рекламу «ПиАрт» продает по ценам оператора, без комиссии.

Итак, РА PiArt подготовит медиаплан, разработает макеты для прессы, полиграфии, Интернет-, наружной рекламы, проконтролирует размещение и предоставит подробный отчет.

Наружка, медийка, вывески и оформление точек продаж — в разделе «Портфолио».